MINI e Lovecraft trazem armazém cultural e centro social para Munique

• MINI se une ao projeto criativo Lovecraft para mostrar como novas ideias e uma forte colaboração podem trazer vida nova a espaços em desuso.
• Em mais de 25.000 metros quadrados, um lugar colorido e animado, cheio de cultura, criatividade e #BIGLOVE está sendo criado em uma antiga loja de departamentos no Stachus de Munique.

São Paulo, 2 de outubro de 2023 – Com sua parceria no centro de Stachus, em Munique, a MINI coloca a criatividade, a autorrealização e a comunidade no centro da vida da cidade. O projeto Lovecraft cria um armazém cultural e um centro social em mais de 25.000 metros quadrados de espaço aberto e em oito andares. Por meio do uso criativo do espaço, está sendo criado um local visionário para a coexistência urbana. A MINI está apoiando o projeto como uma parceira de longo prazo e está ativamente envolvida em sua formação.

Reaproveitamento criativo

A Lovecraft já é a segunda colaboração temporária de urbanismo da MINI em Munique. Em 2021, a MINI deixou uma marca duradoura no projeto Sugar Mountain, que agora se tornou um ponto de encontro estabelecido. A Lovecraft de hoje era uma das maiores lojas de departamentos de Munique. O antigo paraíso das compras agora está sendo transformado em um espaço aberto e cultural.

Um ponto de encontro central nos andares espaçosos é a escada rolante no meio do edifício. Redesenhada pela MINI, a impressionante peça central se transforma em uma escultura e conecta os andares de forma divertida com escadas e escorregadores de madeira. Em cores vivas e por meio de elementos tipográficos, o novo design representa muito bem #BIGLOVE, que é uma campanha de expressão da diversidade abraçada na prática em todas as suas formas, acolhendo novos pensamentos e novas ideias, não importa de onde venham, e os diversos interesses que os visitantes podem buscar nesse lugar especial.

Armazém cultural e centro social

O Lovecraft oferece áreas comunitárias, uma praça de alimentação e um teatro para reuniões. Diversos eventos culturais, exposições e feiras proporcionarão uma programação variada. As áreas de cocriação incentivam o desenvolvimento conjunto de ideias e novos projetos. Em dois andares, áreas de movimento totalmente integradas permitirão atividades esportivas, como futebol, pingue-pongue e skate. No futuro, a Zero Waste Arena oferecerá oportunidades de reparo, reutilização e compartilhamento.

A energia positiva e a criatividade do Lovecraft também se irradiam de dentro para fora do espaço urbano nas janelas projetadas por meio de realidade aumentada e vários projetos de arte.

Como um exemplo do típico "uso criativo do espaço" da MINI, o ponto de encontro no centro de Munique representa a colaboração e a criação conjunta do futuro. Por meio de experiências compartilhadas e pensando, sonhando e agindo como uma equipe, esse local oferece à sociedade urbana espaços para uma visão coletiva do futuro e convida todos os visitantes para uma experiência empolgante. Fiel à promessa da marca MINI "Nós estimulamos a individualidade para elevar a vida das pessoas".

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Com suas quatro marcas BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, o BMW Group é o fabricante líder mundial de automóveis e motocicletas premium, e também fornece serviços financeiros e de mobilidade premium. A rede de produção do BMW Group inclui mais de 30 locais de produção em todo o mundo e tem uma rede global de vendas de mais de 140 países.

Em 2022, o BMW Group vendeu mais de 2,4 milhões de veículos e mais de 202.000 motocicletas em todo o mundo. O lucro antes de impostos no exercício financeiro de 2022 foi de 23,5 bilhões de euros em receitas que totalizaram 142,6 bilhões de euros. Em 31 de dezembro de 2022, o BMW Group tinha uma força de trabalho de 149.475 colaboradores.

O sucesso do BMW Group sempre foi baseado em pensamento de longo prazo e ação responsável. A empresa definiu o rumo para o futuro em um estágio inicial e consistentemente torna a sustentabilidade e a gestão eficiente de recursos centrais em sua direção estratégica, desde a cadeia de suprimentos por meio da produção até o final da fase de uso de todos os produtos.

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